南陽打造艾草文化IP 千年艾草產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新活力

“家有三年艾，郎中不用來”，作為醫(yī)圣張仲景故里，河南南陽以千年艾草文化為根基，通過創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)模式與文化IP賦能，推動傳統(tǒng)艾草產(chǎn)業(yè)走向世界。4月30日，“我為家鄉(xiāng)代言”網(wǎng)絡(luò)直播助農(nóng)活動采風(fēng)團(tuán)探訪南陽產(chǎn)投臥龍艾草產(chǎn)業(yè)園，見證這座年產(chǎn)值超18億元的全產(chǎn)業(yè)鏈園區(qū)如何實現(xiàn)“中國艾草看南陽”的產(chǎn)業(yè)升級。

文化IP+潮流設(shè)計，老技藝玩出新花樣。在園區(qū)重點企業(yè)南陽興苑堂艾草制品有限公司展廳內(nèi)，千余款產(chǎn)品顛覆傳統(tǒng)認(rèn)知。除艾灸貼、足浴藥包等基礎(chǔ)產(chǎn)品外，融合國潮元素的艾草香囊、聯(lián)名款艾草眼罩等創(chuàng)新設(shè)計引人注目。“我們打造的動漫IP‘宛小艾'已形成系列衍生產(chǎn)品，不僅在國內(nèi)熱銷，更遠(yuǎn)銷歐美。”董事長周天茜介紹，企業(yè)通過“種植-研發(fā)-生產(chǎn)-銷售-培訓(xùn)”一體化模式，將艾草深加工附加值提升30%，其中文創(chuàng)類產(chǎn)品貢獻(xiàn)超40%銷售額。

直播經(jīng)濟(jì)賦能電商平臺成艾草推手。“我的百萬粉絲中70%是養(yǎng)生群體，與艾草產(chǎn)品天然契合，世界艾鄉(xiāng)令我大開眼界。”網(wǎng)絡(luò)達(dá)人“楊艷博士教太極”在考察后表示。園區(qū)電商板塊數(shù)據(jù)顯示，2025年通過直播帶貨實現(xiàn)的銷售額比去年同期增長215%，“宛小艾”IP相關(guān)產(chǎn)品復(fù)購率達(dá)38%。

全鏈條質(zhì)控體系筑牢產(chǎn)業(yè)根基。目前，臥龍艾草產(chǎn)業(yè)園已形成種植、研發(fā)、制造、康養(yǎng)等八大板塊聯(lián)動發(fā)展。為保障“園區(qū)產(chǎn)，無假貨”承諾，園區(qū)構(gòu)建從種植到服務(wù)的全流程質(zhì)量監(jiān)管體系，建立原料DNA溯源數(shù)據(jù)庫。“每批原料需通過各項檢測指標(biāo)，確保艾絨純度達(dá)到相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。”園區(qū)質(zhì)檢負(fù)責(zé)人強調(diào)。

采風(fēng)團(tuán)同時走訪了三顧禮（南陽）供應(yīng)鏈、宛艾集團(tuán)等企業(yè)，發(fā)現(xiàn)艾草面膜、“六味帝皇枕”、“本草御典炙愈暖宮護(hù)腰”等跨界產(chǎn)品成為新增長點。而“狀元油”醒神清腦精油系列產(chǎn)品創(chuàng)新采用微膠囊緩釋技術(shù)，將艾草精油與月季精油配比精度提升至0.01ml級，配合9款升學(xué)主題文創(chuàng)配件，開創(chuàng)了功能性文創(chuàng)產(chǎn)品新賽道。

據(jù)南陽臥龍艾草產(chǎn)業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，僅臥龍區(qū)相關(guān)艾草企業(yè)就達(dá)2000余家，年產(chǎn)值90多億，市場份額占全國50%以上，帶動就業(yè)超 6 萬多人，2024年出口額突破 0.3 億元。這座千年“艾都”正以文化為魂、科技為翼，書寫中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)振興的新篇章。

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