宛艾-策略型包裝設(shè)計(jì)丨好產(chǎn)品，更有好包裝！

宛艾集團(tuán)是一家集艾草種植及艾制品研發(fā)、生產(chǎn)和營銷、培訓(xùn)、管理服務(wù)于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，公司占地面積460畝，注冊資金1億元，擁有規(guī)范化艾草示范種植基地5000余畝。集團(tuán)主營業(yè)務(wù)涵蓋艾草種植、科研創(chuàng)新、生產(chǎn)銷售、倉儲物流、質(zhì)量管理、產(chǎn)業(yè)聚集、健康服務(wù)、品牌加盟等領(lǐng)域。

宛艾是至覺的老朋友，從企業(yè)文化建設(shè)、品牌形象設(shè)計(jì)、企業(yè)導(dǎo)視系統(tǒng)規(guī)劃和宣傳畫冊設(shè)計(jì)及印制，至覺提供了一站式的服務(wù)（詳見：南陽艾 看宛艾！）。

本次，至覺為宛艾集團(tuán)的陳艾條、石磨艾條等產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，使產(chǎn)品形象能夠符合品牌氣質(zhì)，助力品牌又一次新的出發(fā)。

產(chǎn)品的包裝是品牌形象的重要組成部分，更是對消費(fèi)者產(chǎn)生直接影響的關(guān)鍵因素。

如果包裝都無法抓住客戶眼球，你還能指望他們買你的產(chǎn)品嗎？

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)作為商品重要組成部分，是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值和與消費(fèi)者溝通的橋梁，一定要以適應(yīng)市場需求為準(zhǔn)則，減少消費(fèi)者思考步驟，低損耗傳遞購買理由，進(jìn)而促使消費(fèi)者快速下達(dá)購買指令。

怎么做才能讓宛艾的艾條、艾柱產(chǎn)品在貨架上脫穎而出呢？

首先，品名與品牌。

一眼可見品名是包裝第一要務(wù)，務(wù)必使消費(fèi)者不經(jīng)思考即可知產(chǎn)品屬性和用途，如果需要消費(fèi)者去想“這是什么”“這能干什么”“對我有什么用”，那么就是個(gè)失敗的包裝。因?yàn)楫a(chǎn)品那么多，消費(fèi)者根本不會給你那么多時(shí)間，也不會去投入精力思考。

品名要與品牌名形成關(guān)聯(lián)，才能產(chǎn)生“1+1>2”的效果。既是為品牌提供展示的舞臺，也是品牌為產(chǎn)品背書，二者相輔相成。

其次，色彩與圖案。

色彩是包裝設(shè)計(jì)中最為活躍的因素，能使包裝既醒目又協(xié)調(diào)，讓人看起來很舒服。

綠色作為主色調(diào)，既與產(chǎn)品原料“艾草”的綠色相呼應(yīng)，又體現(xiàn)出產(chǎn)品自然、健康、時(shí)尚的理念。以白色為配色，對比明顯，更具視覺沖擊力。

同時(shí)，插畫也是增強(qiáng)消費(fèi)者記憶點(diǎn)的重要途徑，一幅與產(chǎn)品結(jié)合緊密的插畫，可以使消費(fèi)者一看到插畫就能想到產(chǎn)品，就能想到宛艾。無論是陳艾條中伏牛山麓手握書卷和艾草的張仲景，還是石磨艾柱上黑白線條的老式石磨，都直觀地表達(dá)了產(chǎn)品的特性和品質(zhì)，將艾條和艾柱的特性巧妙地融入到包裝中，使得產(chǎn)品形象更加鮮明。

第三，信任狀。

信任狀是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中向消費(fèi)者傳遞信息的主要方式。產(chǎn)品包裝除了要將產(chǎn)品的主要信息如品名、品牌、功效等清晰地呈現(xiàn)出來，還要使消費(fèi)者能夠快速了解產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢，減少購買決策的思考步驟，使得消費(fèi)者能夠快速下達(dá)購買指令。

“野生艾葉源自北緯33°張仲景故里”“三年陳”“正品伏牛艾”“8道石磨磨制”等元素，為產(chǎn)品提供信任背書，告訴消費(fèi)者好原料、好工藝自然出好產(chǎn)品，降低消費(fèi)者信息損耗，提高購買決策效率。

宛艾集團(tuán)與至覺的這次成功合作，為宛艾集團(tuán)的產(chǎn)品注入了新的活力，一經(jīng)上市便受到了廣大消費(fèi)者的熱烈歡迎。

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